Registrar una marca es tan importante como definir tu modelo de negocio o core business. Ambos cumplen funciones estratégicas complementarias. Mientras el core business determina qué hace tu empresa y cómo genera ingresos, la marca registrada protege cómo te reconoce el mercado, cómo te recuerda y por qué confía en ti.
El registro de marca empresarial es uno de los pilares más importantes para cualquier organización, sin importar si estás arrancando o ya tienes años operando. No se trata solo de cumplir con un trámite legal, representa la protección de la identidad, la reputación y el valor económico de tu negocio en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado.
La marca suele ser el primer punto de contacto entre una empresa y sus clientes, es lo que genera reconocimiento, confianza y diferenciación. Por ello, su creación, desarrollo y protección no solo es una buena práctica, sino una responsabilidad estratégica que conviene tomar desde el inicio.
José Miguel Mena, director de Servicios Jurídicos de Clarke Modet, firma especializada en propiedad intelectual, señala que en un entorno digital en constante crecimiento, los empresarios deben priorizar acciones preventivas como el registro de marca ante el IMPI para evitar conflictos legales e imitaciones que pueden frenar el crecimiento del negocio.
En este artículo te explicaremos por qué registrar tu marca es tan importante, cómo definir tu modelo de negocio y cómo impacta directamente en el valor de tu empresa.
¿Por qué es tan importante registrar una marca en México?
El principal beneficio de registrar una marca es la protección legal que se obtiene al hacerlo. El registro ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) otorga el derecho exclusivo de uso sobre el nombre, logotipo, eslogan y demás signos distintivos asociados a la empresa.
Este respaldo legal es clave cuando se detecta el uso indebido, como la copia o el plagio de una marca, situaciones que pueden afectar la reputación del negocio, generar confusión entre clientes y dañar la confianza del mercado.
Registrar una marca empresarial te da ventajas competitivas. Es una inversión a largo plazo que permite construir identidad, posicionamiento y notoriedad, elementos fundamentales para consolidar una empresa dentro de su industria.
Por el contrario, no registrar una marca implica riesgos importantes. Sin un título de propiedad, cualquier persona o empresa podría utilizar un nombre igual o similar, limitar el crecimiento del negocio o incluso, obligarte a cambiar de identidad después de haber invertido tiempo y dinero en ella.
La falta de inscripción ante el IMPI también puede afectar directamente la valuación del negocio, dificultar el acceso a inversión, frenar la expansión del registro de marca internacionalmente o impedir la firma de alianzas comerciales estratégicas.
Las multas por utilizar una marca registrada sin autorización
Registrar una marca no solo sirve para protegerla, también es una forma de asegurarte que el nombre, logotipo o identidad que quieres usar están legalmente disponibles. Antes de invertir en branding, comunicación o posicionamiento, es fundamental verificar que la marca no esté registrada por un tercero y que su uso no infrinja derechos existentes.
Cuando una empresa utiliza una marca que ya está registrada, aun sin intención, puede enfrentar consecuencias legales y económicas relevantes.
En México, el uso indebido de una marca registrada puede generar sanciones económicas significativas. De acuerdo con el artículo 388 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, las infracciones pueden ser sancionadas con una multa de hasta 250,000 veces la Unidad de Medida y Actualización (UMA) por cada conducta, además de una multa adicional de hasta 1,000 UMAs por cada día que persista la infracción.
Con el valor de la UMA vigente en 2025 ($113.14 pesos), esto representa sanciones que pueden alcanzar $28.2 millones de pesos, más multas diarias superiores a $113,000 pesos, sin contar otras medidas como clausura temporal o definitiva. Estas sanciones se determinan en función de la gravedad del caso, el daño causado y la reincidencia.
Nota: El valor de la UMA se actualiza anualmente por el INEGI. Para 2026, se prevé un nuevo ajuste al alza, con estimaciones que ubican su valor diario por encima de los $117 pesos, lo que incrementará proporcionalmente los montos de las sanciones previstas en la ley.
Marca registrada vs. core business: ¿cuál tiene más valor?
El core business permite crear y operar el producto o servicio. La marca en cambio, hace que ese producto sea reconocible, confiable y escalable. En muchos casos, el valor de la marca puede igualar o incluso superar al del modelo operativo, especialmente cuando la empresa busca:
- Levantar inversión
- Expandirse a nuevos mercados
- Franquiciar o licenciar su negocio
- Firmar alianzas comerciales
Una empresa puede ajustar procesos o modificar su modelo de negocio, pero si pierde su marca —o nunca la protegió— pierde identidad, posicionamiento y confianza.
La marca: uno de los activos más valiosos de tu empresa
La marca es uno de los canales de comunicación más poderosos entre una empresa y sus clientes. A través de ella se transmiten valores, promesas y experiencias, y es el principal diferenciador frente a la competencia.
Por esta razón, la identidad de marca es considerada uno de los activos intangibles más valiosos de una empresa. De acuerdo con S&P Global, hoy más del 80% del valor de las grandes empresas a nivel global proviene de activos intangibles, como marcas, patentes y reputación corporativa.
Viviana Huerta García, directora divisional de Relaciones Internacionales del IMPI, lo resume así: “todo lo que implica la imagen de una empresa —su nombre y logotipo— en muchos casos vale más que el propio producto”.
¿Cómo crear una marca registrable?
Crear una marca registrable va más allá de elegir un nombre atractivo. Hay criterios que influyen directamente en si el IMPI aprobará o no el registro.
- Uno de los principales errores es utilizar términos genéricos. Por ejemplo, si un negocio vende mesas y pretende registrar la palabra “Mesas” como marca, la solicitud será rechazada. Lo recomendable es optar por nombres distintivos y originales que permitan identificar claramente a la empresa frente a la competencia.
- También deben evitarse los términos descriptivos, es decir, palabras que describen directamente el producto o servicio, como “rápido”, “mejor”, “dulce” o “clásico”. Aunque estén relacionados con el negocio, estos términos carecen de distintividad suficiente.
- Existen además elementos que están prohibidos por ley, como banderas, escudos de armas, sellos oficiales y emblemas de Estados u organismos internacionales, los cuales se excluyen automáticamente del registro de marca.
Antes de crear una marca, es indispensable realizar una búsqueda de anterioridades para verificar que la marca no esté registrada o solicitada por otra empresa. Asimismo, debe existir coherencia entre la marca, los productos o servicios ofrecidos y el mercado al que se dirige.
¿Cómo proteger tu marca en un entorno digital?
La digitalización ha facilitado la conexión entre marcas y consumidores, así como el acceso a nuevos mercados a través del comercio electrónico y las redes sociales. Y con ella también ha incrementado los riesgos de uso indebido de contenido y violaciones a derechos de propiedad intelectual.
José Miguel Mena, abogado especializado en propiedad intelectual, recuerda que el hecho de que un contenido esté disponible en internet no significa que sea de libre uso y que pueda utilizarse sin autorización. Fotografías, música, textos e imágenes pueden estar protegidos por derechos de autor.
Por ello, es fundamental crear contenido propio o contar con contratos y licencias que autoricen su uso. Si utilizas contenido de terceros, es indispensable verificar siempre si pertenece al dominio público o si cuenta con permisos explícitos.
Además, cuidar la reputación digital de la marca, comunicar valores claros y utilizar herramientas de monitoreo ayudan a detectar contenidos que puedan afectar la imagen o el prestigio del negocio.
Beneficios de registrar tu marca en 2026
El registro de tu marca es un paso clave para establecer y consolidar un negocio desde la formalidad. Además de la protección legal, ofrece beneficios estratégicos que impactan directamente en el crecimiento y valor de la empresa.
- Reconocimiento y diferenciación. Registrar una marca empresarialmente facilita que los consumidores te identifiquen y te recuerden. Refuerza la identidad del negocio, genera confianza y ayuda a construir relaciones de largo plazo con los clientes.
- Activo intangible con valor económico. Aunque no tiene una forma física, una marca registrada es un valor medible. Este se construye a partir del reconocimiento, la reputación y la percepción positiva en el mercado, y puede influir directamente en la valuación de la empresa.
- Impulso al crecimiento y a la inversión. Una marca registrada permite expandirse con mayor seguridad a nuevos mercados, desarrollar franquicias o cerrar alianzas comerciales. Además, es un factor clave que inversionistas y socios consideran antes de aportar capital, ya que reduce riesgos legales y fortalece la estructura del negocio.
- Exclusividad y protección legal. El registro de marca empresarial otorga el derecho exclusivo de uso y explotación, esto blinda legalmente a la empresa frente a imitaciones o usos indebidos por parte de terceros.
- Protección en entornos digitales. Este registro además, te protege en canales digitales como redes sociales, marketplaces y comercio electrónico. Ayuda a la recuperación de perfiles, dar de baja cuentas fraudulentas y la defensa del uso legítimo de la marca en internet, factores directamente ligados a las ventas.
Cambios recientes en el proceso de registro de marca en México
La protección de marcas en México se fortaleció con las modificaciones a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, derivadas de la entrada en vigor del T-MEC.
De acuerdo con Viviana Huerta García, el IMPI implementó un sistema 100% digital, que permite que los trámites de marcas y patentes sean más accesibles, intuitivos y eficientes.
“Se generaron herramientas para hacer el trámite más intuitivo tanto para patentes como marcas, y que todo el trámite digital fuera válido. Por ejemplo, se modificó para que no solo se use el correo postal, como anteriormente pasaba”.
Hoy es posible firmar solicitudes con la CURP, además de la e.firma, lo que facilita el proceso para emprendedores y pequeñas empresas.
¿Y si se trata de una patente?
Aunque con frecuencia se confunden, el registro de marca y el registro de patente no son lo mismo y cumplen funciones distintas dentro de la estrategia de un negocio.
El registro de marca empresarial protege la identidad comercial de una organización: su nombre, logotipo y reputación frente al mercado. En cambio, el registro de patente protege una invención, es decir, una solución técnica nueva que aporta valor y puede explotarse de manera exclusiva por su creador durante un periodo determinado.
Al registrar una patente, el inventor obtiene un conjunto de derechos que le permiten impedir que terceros fabriquen, utilicen o comercialicen la invención sin su autorización.
De acuerdo con el IMPI, para que una invención sea patentable debe cumplir con tres características fundamentales:
- Novedad. La invención debe ser completamente nueva a nivel mundial y no haber sido divulgada previamente.
- Actividad inventiva. Debe representar un aporte técnico real, resultado de un proceso creativo o de investigación que no sea evidente para un experto en la materia.
- Aplicación industrial. La invención debe poder fabricarse o utilizarse en algún sector productivo, es decir, tener una utilidad práctica.
Pasos generales para registrar una patente en México
El proceso de registro de una patente ante el IMPI se realiza de forma digital y contempla las siguientes etapas:
- Ingresar a la cuenta del solicitante en el portal del IMPI.
- Seleccionar el tipo de solicitud e ingresar la información técnica requerida.
- Realizar el pago correspondiente, ya sea con tarjeta bancaria o transferencia.
- Firmar la solicitud con CURP o e.firma.
- Descargar el acuse y dar seguimiento al trámite.
Este proceso permite proteger innovaciones tecnológicas y científicas que pueden convertirse en una ventaja competitiva clave para el negocio.
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